A
Altarfalz - Anzeige oder Prospekt zum beidseitigen Ausklappen

B
Banner - Spruchband, Spanntransparent, Streifenplakat
brand family - verschiedene Produkte unter einem Markendach

C
Corporate Identity (CI) - Unternehmensidentität/ Erscheinungsbild: Art des externen und internen Auftritts

D
direct mail selling - Versandhandel, Verkauf per Post

E
Erlkönig - neutralisiertes oder getarntes Testprodukt

F
Flexodruck - ungerasterter Grobdruck mit Gummiklischee

I
imposition - Textumbruch, Textgestaltung, Formatierung
indirect advertising - Werbung ohne direkte Kaufaufforderung: institutionelle oder Imagewerbung
industrial selling - Direktverkauf ab Fabrik

J
junk fax - unerwünschte Faxwerbung
just-in-time marketing - ziel- und zeitentsprechendes Marketing

K
Kommunikationsdesign - corporate design, Werbedesign, Werbegrafik

L
Leporello - Mehrfachfalzung, Ziehharmonikafaltung
life cycle marketing - Marktsegmentierung entsprechend den Lebensphasen der Konsumenten: Singles, junge Paare ohne Kinder, Familien mit kleinen Kindern, ..., alleinlebende Senioren

M
Multivision - neben- und übereinander gestellte Bildschirme, multi-images screening

N
news item - Zeitungsartikel, Pressenotiz

O
O-Ton - Originalton, Originalzitat
overline - Überschrift, Schlagzeile

P
Public Private Partnership (PPP) - Partnerschaft zwischen öffentlicher Hand und privaten Investoren/ Unternehmen

Q

quick-ad effect - Mindesteindruck beim flüchtigen Beschauen einer Werbesache

R

rating - Leistungsbewertung, Beurteilung, Bonitätsbewertung
real life viewing - Beurteilung aus Sicht der Normalverbraucher

S
slice of life - lebensnahe Darstellung in Werbespot oder Anzeige (wie im täglichen Leben)

T
TAPS - Zielgruppe der Technikinteressierten / Technikverrückten
Tausenderpreis - Werbekosten pro 1000 Auflage/ Kontakte/ Leser/ Hörer/ Zuschauer
testimonial advertising - Werbung mit prominenten Anwendern oder Genießern des beworbenen Produkts: Sportler, Künstlern etc.

U
Unique Selling Proposition (USP) - einzigartiges Verkaufsargument

V
VDID - Verband Deutscher Industrie-Designer (Düsseldorf)
visueller overkill - 1. Überfrachtung einer Anzeige mit Details, 2. nicht mehr faßbare Abfolge schneller TV-Bilder

W
Werberendite - Mehrgewinn durch Werbung abzüglich Werbekosten

X
X-ray illustration - Röntgenbild-Illustration: Grafik, die das Innere eines Produktes zeigt
Xylol - (giftiges) Lösungsmittel für Druckfarben

Y
yuppies - young urban professional people: junge Bank-, Medien- und Busineßtypen

Z
Zerographie - Wachsgravierung
Zielgruppen: Values and Life Styles (VALS) - Zielgruppeneinteilung nach Wertvorstellung und Lebensstil: A-Innengeleitete, B-Außengeleitete, C-Bedürfnisgeleitete
Zitronenprodukt - bei Test schlecht beurteiltes Produkt